抖音红什么?

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号称全球最欢迎的短影音APP「抖音」,日前被美国联邦贸易委员会指控非法蒐集儿童个资,最后以罚款570万美元(约新台币逾1.7亿元)和解,如果说这家来自大陆的抖音树大招风,并不为过。


抖音 APP 从 2016 年 9 月正式上线,两年之内订户衝上五亿,2018 年第一季,正式超越脸书,成为全球下载量最高的 App。

抖音短视频(TikTok)简称抖音,是一款应用程式,用户可录製15秒钟的短片,能轻易完成对口型,并内建特效,使用者可对影片留言,被定位为适合大陆年轻人的音乐短影片社群,行销达人李建勳指出,「抖音」APP 主打记录美好生活,只有 15 秒的短影音,搭配洗脑音乐与舞步动作,这样的短影音内容,近年来迅速引爆模仿、转发的风潮,更席捲了大批年轻用户。

抖音国际版TikTok的下载和安装量曾在美国市场跃居第一位,并在日本、泰国、印尼、德国、法国和俄罗斯等地,多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位[5]。去年第一季,抖音 APP 第一次公布社群数据,全球月活跃用户数已「突破 5 亿人次」。在这之前,全球仅六款 APP 达到这个数字,分别是脸书与旗下的 Messenger、WhatsApp、Instagram,以及腾讯的微信、QQ。抖音 APP。「抖音」这一类的 APP,造成了一个现象:「娱乐抖音化」。

抖音好玩有趣,连大明星也纷纷开设抖音频道,也因为如此,许多自製歌曲在中国瞬间爆红,例如:海草舞、我们不一样、学猫叫 …等歌曲,这些内容不须经过传统媒体曝光或音乐公司审核,就以迅雷不急掩耳的方式,攻进大众娱乐市场。意外让老牌艺人和经典歌曲再次翻红,像是贺一航、爱情恰恰..等。这些爆红的抖音歌曲,一併提升 Youtube 的流量,这些毫无广告预算的娱乐内容,却可以突破百万人次,这种现象,在台湾娱乐产业中,确实是很少见的。

2019 年这一类的 APP 将会越来越普及,但是台湾品牌想要做行销能否跟得上潮流?李建勳指出,行销人若能掌握到社群习性,进一步产出吸睛内容,就可以让品牌被更多人看见,甚至一炮而红!

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